定位 与 观察 的区别

在 Google Ads 中，“定位”和“观察”是两种不同的受众群体设置选项，它们对广告组的投放方式和拓展潜在客户具有显著差异。

定位（Targeting）

• 定位意味着您只想让广告针对特定受众群体投放。这意味着您的广告只会向您选择的受众群体展示。
• 这种策略有助于集中资源在特定目标用户上，提高转化率，但可能降低广告的曝光量。
• 例如：如果您正在销售奢侈手表，那么您可以将广告定位为只针对收入较高且对奢侈品感兴趣的人群。这样，您的广告将仅在这个特定受众群体中投放，从而提高广告转化率并减少无效点击。

观察（Observation）

• 观察允许您在广告的正常投放范围内观察特定受众群体的表现。这意味着您的广告将继续向所有符合其他定位条件的用户投放，同时还能了解所选受众群体在广告中的表现数据。
• 使用观察功能可以帮助您分析受众群体的表现，为未来的广告策略调整提供数据支持。
• 例如：假设您的广告定位是年轻家庭，但您想知道已婚和未婚家庭之间的表现差异。通过将已婚和未婚家庭添加为观察受众群体，您可以收集它们的表现数据，然后根据结果调整广告策略，例如提高某一类受众群体的竞价。

总之，“定位”限制了广告投放的受众范围，专注于特定受众群体，而“观察”则保持广告投放范围不变，并分析所选受众群体的表现以优化广告策略。