广告系列类型
哪些系列类型
Google Ads 广告系列类型有以下几种，各有不同的优点和应用场景：
搜索广告系列 (Search Network Campaigns)
搜索广告系列是最常见的 Google Ads 类型，主要出现在 Google 搜索结果页面上。当用户在 Google 中搜索特定关键词时，广告会显示在搜索结果中。这类广告通过投放广告商家的链接、标题和简介等信息，吸引潜在客户点击。
举例： 假如你经营一家在线鞋店，可以创建针对“运动鞋”或“高跟鞋”的搜索广告，当用户搜索相关关键词时，你的广告将显示在结果列表中。
展示广告系列 (Display Network Campaigns)
展示广告系列通常包括图像、文本、视频等多种形式，这些广告在 Google Display Network 中展示。这个网络包括了超过两百万个网站、视频和应用程序，可帮助您扩大广告触达范围。
举例： 一个电子产品公司可以创建带有产品图片、价格和促销信息的展示广告，在合作网站和应用程序中展示，以吸引潜在客户。
购物广告系列 (Shopping Campaigns)
购物广告系列适用于电子商务网站，它们在 Google 购物栏目中展示商品图片、价格和商家名称。购物广告依据用户的搜索行为展示相关推荐，提高了购买意向。
举例： 一个卖家可以将其家具产品上传至 Google Merchant Center，创建购物广告系列，当用户搜索相关商品时，广告将带着产品图片、价格及描述等信息显示出来。
视频广告系列 (Video Campaigns)
视频广告系列主要在 YouTube 和 Google Display Network 的视频内容上投放。这类广告可以是短片、长片，甚至是六秒快闪广告。
举例： 如果你拥有一款手机游戏，可以创建一段游戏演示或玩家评测的视频广告，投放在 YouTube 上，吸引游戏爱好者了解并下载游戏。
发现广告系列（Discovery Campaigns）
发现广告系列充分利用了 Google Discover、YouTube 主页和 Gmail 促销标签页等平台的流量，通过使用吸引人的图像和文案来推广品牌和产品。这些广告将自动出现在用户可能感兴趣的内容周围，从而增加曝光。
举例： 如果你经营一家餐厅，可以创建发现广告系列，在 Google Discover 和 YouTube 主页展示美食图片及优惠信息，吸引附近的潜在顾客。
效果最大化广告系列（Maximize Conversions Campaigns）
效果最大化广告系列是搜索广告系列的一种衍生类型。这类广告系列运用机器学习技术，自动调整每次点击的出价，以便在预算范围内实现最高转化率。这对于提高投资回报率（ROI）和扩大市场份额非常有帮助。
举例： 如果你经营一家旅行社，使用效果最大化广告系列可以针对“度假套餐”这样的关键词，系统会自动优化出价策略，使更多潜在客户了解并购买您的旅行套餐。
搜索和效果最大化的区别
搜索广告系列（Search Network Campaigns）和效果最大化广告系列（Maximize Conversions Campaigns）之间的主要区别在于广告出价策略和优化目标。
搜索广告系列（Search Network Campaigns）
- 搜索广告系列是 Google Ads 最基本的类型，它允许您针对特定关键词创建文本广告。
- 您可以手动设置每次点击的出价上限（CPC 上限），或使用自动出价策略，如 “目标 CPA”（每次转化的平均花费）或“目标 ROAS”（广告支出回报率）等。
- 这类广告系列的主要优化目标可以包括点击量、转化数、转化成本等多种指标，具体目标取决于您的广告策略。
效果最大化广告系列（Maximize Conversions Campaigns）
- 效果最大化广告系列是搜索广告系列的一种衍生类型，采用特定的自动出价策略——“效果最大化”（Maximize Conversions）。
- 该策略通过机器学习技术自动调整每次点击的出价，以便在预算范围内实现最高转化率。这意味着您无需手动设置 CPC 上限，系统会根据历史数据和市场竞争情况进行智能调整。
- 效果最大化广告系列的主要优化目标是提高转化率，即在有限的预算下获取尽可能多的有效客户。
总之，搜索广告系列和效果最大化广告系列都属于搜索广告，但它们在出价策略和优化目标方面有所不同。搜索广告系列可为您提供更多控制选项，而效果最大化广告系列则侧重于自动优化，追求更高的转化率。
SaaS 网站怎么样选择广告系列类型
如果只能选择一种广告系列类型，SaaS 网站应该优先考虑搜索广告系列（Search Network Campaigns）。以下是选择搜索广告系列的主要理由：
用户需求匹配： 当潜在客户在 Google 搜索引擎中输入与您的 SaaS 产品相关的关键词时，搜索广告可以确保您的广告出现在他们的视野内。这意味着您的广告正好满足了用户的需求，从而提高了广告效果。
高转化率： 由于搜索广告针对具有明确目标和需求的用户展示，这些用户往往更有购买意图。因此，搜索广告通常具有较高的转化率和更好的投资回报（ROI）。
精准定位： 搜索广告系列允许您根据关键词、地理位置、设备类型等因素定位目标受众。这有助于确保您的广告仅展示给最相关的用户，从而提高广告效果。
灵活可控： 搜索广告系列让您可以自由调整广告预算、出价策略和关键词选择等参数。通过持续跟踪和优化，您可以不断提升广告表现。
数据丰富： 使用搜索广告系列，您可以获取大量关于用户行为、点击率、转化率等方面的数据。这将有助于您更好地了解目标市场和客户需求，并据此调整广告策略。
总之，对于 SaaS 网站来说，搜索广告系列是一个经济实惠且高效的选择。它能够充分利用用户搜索行为，提高广告投放效果。当然，在实际操作中，还需要密切关注广告数据，持续优化投放策略。